Trikovi kao što su korištenje CSS image replacement-a kako bi ubaciti tekst sa ključnim riječima ili kontroliranje prolaska PageRank-a skrivanjem linkova sa web tražilice polako pripadaju prošlosti. Godinama su websajtovi izbacivali loše pisane, generičke tekstove u ime long-tail keyword optimizacije. No sada se zahvaljujući Pandi (Googlovom algoritmu za rangiranje sadržaja) i kaznama za sajtove koji imaju previše nekvalitetnog sadržaja, ljudi pitaju zašto bi itko stavio stranice na websajt koje nitko ne želi čitati/dijeliti/linkati?
To pokazuje evoluciju SEO-a i izdvaja stvari koje treba držati na umu u 2012. godini - kod, dizajn i sadržaj.
Kod - učinite ga jednostavnim
“Iako nas Google uvjerava da je jako dobar u shvaćanju nesavršenog koda, preferiram pretpostavku da su web tražilice "glupe" i nastojim im pomoći na svaki mogući način. “, smatra Tom Schmitz. Jednostavan kod je iskren kod i lagan za analiziranje. Pratite standarde i približite se validated markup-u u razumnoj mjeri. Pojednostavnite tražilicama posao da lakše uoče vaš sajt. Validiranjem HTML-a i CSS-a neće automatski podići rang vašeg weba, ali će spriječiti crawl errors.
Učinite CSS razrede i ID imena lako uočljivima, posebno za section div tagove. Opet, Google govori da su dobri u identificiranju headera, sidebarova i footera, no djelomično se radi samo o poznavanju najčešćih div imena. Pomozite Googlu tako da nazovete svoje headere div header. Također, rezervirajte h# tagove za glavni sadržaj i uputite svoje dizajnere da su h1, h2, h3, h4, h5 i h6 rezervirani samo za pisce sadržaja i urednike. Jedini izuzetak za korištenje h1 tagova je u kreiranju headline-a. Izbacite h# tagove iz svojih headera, navigacije, sidebarova i footera.
Web dizajn - manje navigacije je više
Kod dizajna se treba usmjeriti na efikasnost Zena koju kožemo vidjeti u Applovim proizvodima. Previše se web stranica, pogotovo stranice kompanija, usmjeravaju da budu 'sve za svakoga'. Njihovi administratori boje se da bi mogli izgubiti na konverziji ako izbace samo jedan link. Web stranice bi trebale imati čisto vertikalno unutrašnje povezivanje, nije potrebno linkati svaku stranicu na sve stranice. Dok god ljudi imaju osjećaj da se snalaze na vašoj web stranici u potrazi za potrebnom informacijom, trebat će im 2-4 linka da dođu do nje. Pogledajte u svoje website analyticse, koje su stranice najmanje posjećene? Nalaze li se u vašoj navigaciji? Ako nitko ne koristi link, nije li on nepotreban? Na web stranici najposjećenije su one stranice koje su blizu homepage-u, stoga provjerite svoje kategorije i podkategorije, pogledajte koje sadržaje možete spojiti.
To nije potrebno samo radi eliminiranja odvraćanja pozornosti sa važnog sadržaja, nego je i n ačin da povećate unutrašnji protok autoriteta (PageRank, link juice itd.) prema centalnim SEO stranicama.
Sadržaj - predanost i agilnost
Naglasite zajednicu i konverzaciju. Ako vaš posao ovisi o Internetu i imate u budžetu prostora da zaposlite još jednu osobu, uzmite community menadžera ili neku drugu kompetentnu osobu iz profesije. Visoki rangovi zahtijevaju autoritet u sadržaju koji nudite na web stranici. Autoritet dolazi od off-sajt linkova i u jednoj mjeri iz spominanja brandova. Za dobar SEO je potrebna kontinuirana rijeka linkova na kvalitetne sadržaje kombinirano sa kreiranjem i njegovanjem veza s ljudima koju stvaraju linkove ili utječu na druge kroz online razgovore. Za taj posao trebate sposobnog vođu koji će koordinirati posao s piscima sadržaja, dizajnerima i mrežom. U post-Panda webu, ljudi trebaju sadržaj o kojem će željeti pričati i koji će linkati.
S druge strane, prigrlite agilnost - kreirajte web sadržaj na gotovo dnevnoj bazi i ako je potrebno reagirajte javno na sadržaj, po mogućnosti u roku sat vremena. U tome vam mogu pomoći društvene mreže i razgovori koje ćete na njima voditi kako biste bili primjećeni i dobivali linkove.
Updejtajte svoj sadržaj
Ako vaš websajt ima stare članke, zamijenite ih novima, jer Panda s vremenom postaje samo stroža. Ali ako imate kvalitetan sadržaj koji ima vrijednost i sada, zadržite ga bez obzira je li SEO optimiziran ili nije. Bacite se na posao i optimizirajte svoj stari sadržaj selektiranjem centralnih stranica, optimiziranjem teksta i unakrsnim linkanjem. Ako vas je Panda već kaznila, predlažem da maknete sadržak, namjestite 301 redirects da spasite link authority i počnete s stvaranjem novog, kvalitenog sadržaja vrijednog linkanja
Ne zaboravite, vrijeme je društvenih mreža što znači da ljudi sami pridonose sadržaju. Danas SEO znači traženje publike s kojom se možete povezati i postati dio zajednice, dati im odličan sadržaj koji će ih oboriti s nogu i koje će dalje linkati i dijeliti.
