Web::Strategija 4

Izgubljeni u kontekstu

::Kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje sadrži tematski tj. smisleni oglas

Kontekstualno oglašavanje omogućava da se Vaši oglasi dobro usmjere na one web stranice i to sa onim sadržajem koji najviše odgovara Vama kao zakupniku oglasnog prostora. Takve web stranice se nalaze u kontekstualnoj mreži koju Vam omogućava pružatelj usluga kontekstualnog oglašavanja (npr. Facebook, Google AdWords, ETARGET, Xclaim i drugi).

"Ljude se uvjerava razumom, ali pokreće emocijama. Kontekstualni oglas mora moći oboje - uvjeriti i pozvati na akciju - samo jedan klik!" 

- parafraziran Richard M. Nixon

Stranice kontekstualne mreže mogu imati web sjedišta koja raspravljaju o prodaji proizvoda, imaju blog ili neki članak s vijestima o tematici koja se odnosi baš na Vaše poslovanje. Takve partnerske stranice kontekstualne mreže prikazuju naručiteljev oglas zbog kontekstualne (tematske, smislene) povezanosti naručiteljevog oglasa i sadržaja web stranice.

Sadržaji naručiteljevih oglasa su danas najčešće tekstualni oglasi, ali to može biti i već klasično banner oglašavanje ili pak video oglas! Evo primjera prikaza jednog tekstualnog oglasa:

Naplata prikaza naručiteljevih kontekstualnih oglasa se u pravilu izračunava na temelju broja "klikova mišem" na oglas (PPC, eng. Pay-Per-Click), a NE samo na temelju broja prikazivanja oglasa (broj impresija - CPM, engl. Cost Per iMpression ili PPV, engl. Pay Per View). Dakle, samo oglas koji je doslovno odveo nekoga na naručiteljev web je naplaćen. Time PPC metoda naplate oglasa spada u optimalni oblak ulaganja u internet (web) marketing.

Želite još bolje upoznati kontekstualno oglašavanje? Više o kontekstualnom oglašavanju u praksi reći će Vam marketing konferencija Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu kroz svoja edukativna predavanja koje će održati stručni predavači.

Objašnjenje pojmova

Zakupnik oglasnog prostora - tvrtka koja financira oglašavanje (možda Vaša tvrtka?); tvrtka koja želi internetom (kao najisplativijim marketinškim kanalom u doba gospodarske krize) komunicirati sa svojim postojećim ili potencijalnim kupcima.

Pružatelj kontekstualnog oglašavanja - tvrtka koja pruža zakupniku oglasnog prostora najisplativiji ikad osmišljen način marketinškog komuniciranja (u regiji imamo nekoliko pružatelja kontekstualnog oglašavanja).

Kontekstualna mreža - skup raznorodnih web stranica nekog pružatelja usluge kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualni oglas - oglas koji se prikazuje posjetiteljima kada se podudaraju dvije stvari:

1. ciljane ključnih riječi zakupnika oglasnog prostora i
   
2. web stranica iz kontekstualne mreže koja sadrži upravo neke od tih istih ciljanih ključnih riječi.

Naplata oglašavanja - na interentu danas razlikujemo četiri ključna oblika naplate oglašavanja:

1. prema ugovorenom vremenskom razdoblju,
2. prema broju prikazivanja ili impresija (Cost Per iMpression, CPM ili CPI),
3. prema broju klikova (engl. Pay Per Click, PPC; Cost Per Click, CPC), te
4. prema vrijednosti akcije (engl. Cost Per Action , CPA; Pay Per Action, PPA).

Svaki oblik oglašavanja ima svoje prednosti i mane, a u vrijeme gospodarske krize, prema preporuci organizatora Web::Strategije, treći gore navedeni način je jedan od najisplativijih oblika ulaganja u marketing općenito, a ne samo u internet oglašavanje.

CPC (engl. Cost Per Click) - količina novca u valuti koju zakupnik oglasnog prostora plaća pružatelju kontekstualnog oglašavanja za samo jedan "klik mišem" na oglas u kontekstualnoj mreži koji dovodi tog jednog korisnika na web stranice zakupnika oglasnog prostora.

PPC (engl. Pay Per Click) - vidi pod CPC.

Oglasni prostor (na internetu) - do danas se pojavilno mnogo miješanih oblika oglasnih prostora na internetu, no nabrojima samo one oblike koji su osnovni i češći:

• tekstualni oglas - sadrži samo kratki tekst (bez slika, video zapisa ili sl.)
• banner oglas - slikovni oglas (animirani - flash ili GIF, ili statični) 
• floating banner - slikovni oglas koji "pliva" (otuda i naziv) iznad sadržaja web stranica, te
  
• video oglas - video snimka oglasa (kao TV reklama).