Web::Strategija 4
Izgubljeni u kontekstu


Održana 5. ožujka 2009. u Hypo EXPO XXI, Zagreb, Hrvatska

::Kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje sadrži tematski tj. smisleni oglas

Kontekstualno oglašavanje omogućava da se Vaši oglasi dobro usmjere na one web stranice i to sa onim sadržajem koji najviše odgovara Vama kao zakupniku oglasnog prostora. Takve web stranice se nalaze u kontekstualnoj mreži koju Vam omogućava pružatelj usluga kontekstualnog oglašavanja (npr. Facebook, Google AdWords, ETARGET, Xclaim i drugi).

 

"Ljude se uvjerava razumom, ali pokreće emocijama. Kontekstualni oglas mora moći oboje - uvjeriti i pozvati na akciju - samo jedan klik!" 

- parafraziran Richard M. Nixon

Stranice kontekstualne mreže mogu imati web sjedišta koja raspravljaju o prodaji proizvoda, imaju blog ili neki članak s vijestima o tematici koja se odnosi baš na Vaše poslovanje. Takve partnerske stranice kontekstualne mreže prikazuju naručiteljev oglas zbog kontekstualne (tematske, smislene) povezanosti naručiteljevog oglasa i sadržaja web stranice.

Sadržaji naručiteljevih oglasa su danas najčešće tekstualni oglasi, ali to može biti i već klasično banner oglašavanje ili pak video oglas! Evo primjera prikaza jednog tekstualnog oglasa:

 Web prodaja mobitela
 Velika ponuda najnovijih
 mobitela po povoljnim cijenama!
 www.prodaja-mobitela.hr

 

Naplata prikaza naručiteljevih kontekstualnih oglasa se u pravilu izračunava na temelju broja "klikova mišem" na oglas (PPC, eng. Pay-Per-Click), a NE samo na temelju broja prikazivanja oglasa (broj impresija - CPM, engl. Cost Per iMpression ili PPV, engl. Pay Per View). Dakle, samo oglas koji je doslovno odveo nekoga na naručiteljev web je naplaćen. Time PPC metoda naplate oglasa spada u optimalni oblak ulaganja u internet (web) marketing.

Želite još bolje upoznati kontekstualno oglašavanje? Više o kontekstualnom oglašavanju u praksi reći će Vam marketing konferencija Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu kroz svoja edukativna predavanja koje će održati stručni predavači.

 

Objašnjenje pojmova

Zakupnik oglasnog prostora - tvrtka koja financira oglašavanje (možda Vaša tvrtka?); tvrtka koja želi internetom (kao najisplativijim marketinškim kanalom u doba gospodarske krize) komunicirati sa svojim postojećim ili potencijalnim kupcima.

Pružatelj kontekstualnog oglašavanja - tvrtka koja pruža zakupniku oglasnog prostora najisplativiji ikad osmišljen način marketinškog komuniciranja (u regiji imamo nekoliko pružatelja kontekstualnog oglašavanja).

Kontekstualna mreža - skup raznorodnih web stranica nekog pružatelja usluge kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualni oglas - oglas koji se prikazuje posjetiteljima kada se podudaraju dvije stvari:

  1. ciljane ključnih riječi zakupnika oglasnog prostora i
  2. web stranica iz kontekstualne mreže koja sadrži upravo neke od tih istih ciljanih ključnih riječi.

Naplata oglašavanja - na interentu danas razlikujemo četiri ključna oblika naplate oglašavanja:

  1. prema ugovorenom vremenskom razdoblju,
  2. prema broju prikazivanja ili impresija (Cost Per iMpression, CPM ili CPI),
  3. prema broju klikova (engl. Pay Per Click, PPC; Cost Per Click, CPC), te
  4. prema vrijednosti akcije (engl. Cost Per Action , CPA; Pay Per Action, PPA).

Zašto i dalje postoji plaćanje po prikazu (impresiji, CPM) kad imamo plaćanje po kliku (PPC)?

Iz razloga što postoje brending kampanje. CPM ili PPC biramo ovisno što nam je želja postići. Ni na jumbo plakatima uz cestu ne možemo izmjeriti preciznu efikasnost, možemo je procjeniti, ali možemo izmjeriti koliko je vozila (ljudi) prošlo pored plakata.

- Krešimir Drvar, POSLUH

Svaki oblik oglašavanja ima svoje prednosti i mane, a u vrijeme gospodarske krize, prema preporuci organizatora Web::Strategije, treći gore navedeni način je jedan od najisplativijih oblika ulaganja u marketing općenito, a ne samo u internet oglašavanje.

CPC (engl. Cost Per Click) - količina novca u valuti koju zakupnik oglasnog prostora plaća pružatelju kontekstualnog oglašavanja za samo jedan "klik mišem" na oglas u kontekstualnoj mreži koji dovodi tog jednog korisnika na web stranice zakupnika oglasnog prostora.

PPC (engl. Pay Per Click) - vidi pod CPC.

Oglasni prostor (na internetu) - do danas se pojavilno mnogo miješanih oblika oglasnih prostora na internetu, no nabrojima samo one oblike koji su osnovni i češći:

  • tekstualni oglas - sadrži samo kratki tekst (bez slika, video zapisa ili sl.)
  • banner oglas - slikovni oglas (animirani - flash ili GIF, ili statični) 
  • floating banner - slikovni oglas koji "pliva" (otuda i naziv) iznad sadržaja web stranica, te
  • video oglas - video snimka oglasa (kao TV reklama).
Saznajte objašnjenja za još neke pojmove ovdje.


 


Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu

Novosti



Dodana prezentacija Glavović Nataše

26.05.2009. Ispričavmo se svima koji su preuzimali prezentacije. Sada možete preuzeti i onu za koje smo dobili nekolicinu upita na e-mail (prva u nizu u ZIP datoteci). Više...

Web::Strategija najveća do sada!

05.03.2009. Objava za medije - U Zagrebu je 5. 3. 2009. održana četvrta regionalna konferencija o kontekstualnom oglašavanju i o marketingu tražilica pod nazivom "Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu". Više...

Arhiva| RSS RSS

Reklama




Partneri konferencije



ZLATNI POKROVITELJI

 

SREBRNI POKROVITELJI

Httpool - internet marketing

 

BRONČANI POKROVITELJI

HGspot

  6

6

ORGANIZACIJSKI POKROVITELJI

  Institut za elektroničko poslovanje
Imperito
 

4


 

ZLATNI MEDIJSKI POKROVITELJI

Najčitaniji poslovni mjesečnik
Net.hr


 

SREBRNI MEDIJSKI POKROVITELJI

 
 
 
 
Novi Milenij

   

BRONČANI MEDIJSKI POKROVITELJI

T3
Evolucija putnih naloga - Putni.biz
100Ljudi.net - regionalni intervju web 2.0 portal
 
 

   


 

 REGIONALNI MEDIJSKI POKROVITELJI

 
 

Httpool Macedonia