Web::Strategija 4Izgubljeni u kontekstu
Naslovna
Kontekstualno oglašavanje
Predavanja
Predavači
Marketing konferencija
Program
Kontakt
SEM konferencija
Internet (web) marketing
Internet oglašavanje
Online oglašavanje
Web promocija
Tekstualni oglas
Zlatna web marketing kampanja
Zlatna web upotrebljivost
Prezentacije Foto-album Dobitnici Komentari Izjave publike Održana 5. ožujka 2009. u Hypo EXPO XXI, Zagreb, Hrvatska
::Kontekstualno oglašavanjeKontekstualno oglašavanje sadrži tematski tj. smisleni oglasKontekstualno oglašavanje omogućava da se Vaši oglasi dobro usmjere na one web stranice i to sa onim sadržajem koji najviše odgovara Vama kao zakupniku oglasnog prostora. Takve web stranice se nalaze u kontekstualnoj mreži koju Vam omogućava pružatelj usluga kontekstualnog oglašavanja (npr. Facebook, Google AdWords, ETARGET, Xclaim i drugi). ![]()
"Ljude se uvjerava razumom, ali pokreće emocijama. Kontekstualni oglas mora moći oboje - uvjeriti i pozvati na akciju - samo jedan klik!" - parafraziran Richard M. Nixon Stranice kontekstualne mreže mogu imati web sjedišta koja raspravljaju o prodaji proizvoda, imaju blog ili neki članak s vijestima o tematici koja se odnosi baš na Vaše poslovanje. Takve partnerske stranice kontekstualne mreže prikazuju naručiteljev oglas zbog kontekstualne (tematske, smislene) povezanosti naručiteljevog oglasa i sadržaja web stranice. Sadržaji naručiteljevih oglasa su danas najčešće tekstualni oglasi, ali to može biti i već klasično banner oglašavanje ili pak video oglas! Evo primjera prikaza jednog tekstualnog oglasa:
Naplata prikaza naručiteljevih kontekstualnih oglasa se u pravilu izračunava na temelju broja "klikova mišem" na oglas (PPC, eng. Pay-Per-Click), a NE samo na temelju broja prikazivanja oglasa (broj impresija - CPM, engl. Cost Per iMpression ili PPV, engl. Pay Per View). Dakle, samo oglas koji je doslovno odveo nekoga na naručiteljev web je naplaćen. Time PPC metoda naplate oglasa spada u optimalni oblak ulaganja u internet (web) marketing. Želite još bolje upoznati kontekstualno oglašavanje? Više o kontekstualnom oglašavanju u praksi reći će Vam marketing konferencija Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu kroz svoja edukativna predavanja koje će održati stručni predavači.
Objašnjenje pojmovaZakupnik oglasnog prostora - tvrtka koja financira oglašavanje (možda Vaša tvrtka?); tvrtka koja želi internetom (kao najisplativijim marketinškim kanalom u doba gospodarske krize) komunicirati sa svojim postojećim ili potencijalnim kupcima. Pružatelj kontekstualnog oglašavanja - tvrtka koja pruža zakupniku oglasnog prostora najisplativiji ikad osmišljen način marketinškog komuniciranja (u regiji imamo nekoliko pružatelja kontekstualnog oglašavanja). Kontekstualna mreža - skup raznorodnih web stranica nekog pružatelja usluge kontekstualnog oglašavanja. Kontekstualni oglas - oglas koji se prikazuje posjetiteljima kada se podudaraju dvije stvari:
Naplata oglašavanja - na interentu danas razlikujemo četiri ključna oblika naplate oglašavanja:
Zašto i dalje postoji plaćanje po prikazu (impresiji, CPM) kad imamo plaćanje po kliku (PPC)? Iz razloga što postoje brending kampanje. CPM ili PPC biramo ovisno što nam je želja postići. Ni na jumbo plakatima uz cestu ne možemo izmjeriti preciznu efikasnost, možemo je procjeniti, ali možemo izmjeriti koliko je vozila (ljudi) prošlo pored plakata. - Krešimir Drvar, POSLUH Svaki oblik oglašavanja ima svoje prednosti i mane, a u vrijeme gospodarske krize, prema preporuci organizatora Web::Strategije, treći gore navedeni način je jedan od najisplativijih oblika ulaganja u marketing općenito, a ne samo u internet oglašavanje. CPC (engl. Cost Per Click) - količina novca u valuti koju zakupnik oglasnog prostora plaća pružatelju kontekstualnog oglašavanja za samo jedan "klik mišem" na oglas u kontekstualnoj mreži koji dovodi tog jednog korisnika na web stranice zakupnika oglasnog prostora. PPC (engl. Pay Per Click) - vidi pod CPC. Oglasni prostor (na internetu) - do danas se pojavilno mnogo miješanih oblika oglasnih prostora na internetu, no nabrojima samo one oblike koji su osnovni i češći:
![]()
|
![]() NovostiDodana prezentacija Glavović Nataše 26.05.2009. Ispričavmo se svima koji su preuzimali prezentacije. Sada možete preuzeti i onu za koje smo dobili nekolicinu upita na e-mail (prva u nizu u ZIP datoteci). Više... Web::Strategija najveća do sada! 05.03.2009. Objava za medije - U Zagrebu je 5. 3. 2009. održana četvrta regionalna konferencija o kontekstualnom oglašavanju i o marketingu tražilica pod nazivom "Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu". Više... ReklamaPartneri konferencije | |||