Web::Strategija 4

Izgubljeni u kontekstu

::Internet (web) marketing

Internet tj. web kao medijski kanal u marketingu

"Mnogi marketingaši u regiji zaobilaze kontekstualni web marketing jer se on za njih pojavljuje kao obični tekst u haiku prozi."

Internet je na našoj planeti mreža svih mreža. Doslovno je nastala kao tajni eksperiment američke vojske, 2000. godine imala je preko 360 milijuna korisnika, a danas sa skoro milijardu i pol (brojka od 10 znamenaka!) što je rast od oko 300%. Od svih ljudi na našoj planeti, penetracija internet korisnika je 22%. Znači, u par klikova možete doći do skoro četvrtine svjetske populacije. Ostali su i dalje u internetskom mraku.

1. PITANJE: Što mislite - koji kontinent ima najviše internet korisnika?

Sjeverna Amerika?!

Krivo! Azija - 39,5% svjetske populacije internet korisnika.

2. PITANJE: Koji kontenent ima najviše internet korisnika nakon Azije?

Sjeverna Amerika?!?!

Baš! Ma kakvi! Europa je na drugom mjestu sa 26,3% internetske populacije. A tu su i Srbija, Hrvatska, Bosna i Hercegovina, Slovenija, Crna gora, ...

3. PITANJE: A koji je treći po redu kontinent?

Sjeverna Amerika?!?!?!

Bravo!!! Kako ste samo znali? ;-)

Što je web, a što je Internet?

Internet je sve što imamo na internetu. To je najopsežniji pojam. Web je pojam manjeg obujma.

Internet se sastoji od računala sa IP adresama, od weba, od elektronske pošte (e-mail), od FTP poslužitelja, itd.

Web se sastoji od HTML stranica, web poslužitelja, korisnika, HTTP protokola, ...

Što je web marketing, a što internet marketing?

Kao što je rekao marketinški stručnjak Phillip Kotler, definicija marketinga kaže da je to "društveni i upravljački proces koji putem stvaranja ponude i razmjene proizvoda od vrijednosti s drugima, pojedinci i grupe dobivaju ono šta im je potrebno ili što žele". Primijenimo li definiciju marketinga na web tj. za web marketing jasno je da za stvaranje ponude i razmjenu proizvoda tada koristimo web kao medij, pri tome prvenstveno misleći na što druge nego na - web stranice.

Primjenimo li istu izjavu poznatog marketinškog stručnjaka u kontekstu internet marketinga, dolazimo do zaključka da je web jedan od više medija (vjerojatno danas najeksploatiraniji), te da internet kao općenitiji medij otvara i još neke druge mogućnosti u službi marketinga. To je npr. e-mail marketing - onaj dobroćudni (newsletter ili pak WOM, engl. Word Of Mouth) i zloćudni (spam).

Više o web marketingu, kao podskupu internetskog marketinga, možete saznati na web konferenciji Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu.

Web::Strategija je ključna regionalna marketing konferencija, ali i konferencija o izradi web stranica, te održavanju (administriranju) web stranica.

U Hrvatskoj dijeluju dvije udruge za internet marketing (web marketing), a to su:

• INAMA, te

• Hrvatska udruga za direktni i interaktivni marketing.