Web::Strategija 4Izgubljeni u kontekstu
::Predavanja
Predavanja stručnih predavača na Web::Strategiji
Ovdje možete detaljnije saznati teme svih predavanja na četvrtoj Web::Strategiji koja su dogovorena sa programskim odborom konferencije.
Plaćajte manje - samo prvu akciju - CPA
Predavač: Krešimir Drvar, POSLuH (Hrvatska)
Osim plaćanja po kliku (Cost Per Click, CPC), postoji još napredniji model naplate kontekstualnog oglašavanja, a to je Cost Per Action (CPA). Krešimir će Vas naučiti kako radi Cost Per Action model te koji su benefiti za oglašivače kod CPA oglašavanja. Također, saznati ćete o njegovim višegodišnjim stečenim iskustvima iz kontekstualnog oglašavanja u praksi. Krešimir će odgovoriti na sljedeća pitanja u svojoj prezentaciji:
- Kako odabrati medij (site) za ciljane skupine?
- Kako svoj site pretvoriti u moneymaker-shakera?
- Da li je kontekstualno oglašavanje bolje od bannera? Ili nije.
- Kako čitati statistike kod kontekstualnog oglašavanja?
Također, biti će obrađen jedan case study za kontekstualno oglašavanje - što i kada NE RADITI, a što i kada raditi!
U kontekstu SEO marketinga
Predavač: Siniša Gavrilović, Trenutak.hr (Hrvatska)
Predavanje Siniše Gavrilovića će se sastojati od otkrivanja poveznica između SEO-a i kontekstualnog oglašavanja. Iako na prvi pogled poveznice između SEO-a i kontekstualnog oglašavanja nisu evidentne, ovo predavanje će otkriti u kojim se stvarima upravo preklapaju ova dva vida internetskog marketinga, te kako se mogu nadopunjavati. Ali i u kojim su stvarima suprotstavljeni jedan drugom.
Unutar samog predavanja biti će izneseni primjeri iz prakse koji će ilustrirati odnos između SEO-a i kontekstualnih oglasnih kampanja sa rezultatima postiguntim na domaćem internetu. Naučiti ćete kako kontekstualno oglašavanje nadopuniti SEO tehnikama te kako izvući najbolje od jednog i drugog istovremeno!
Predavanje će pokrivati sljedeće teme:
- Što je SEO? (ukratko)
- Što je to kontekstualno oglašavanje (ukratko)?
- Osnovne razlike i sličnosti između SEOa i kontekstulanog oglašvanja
- Kako pisati tekst za web koji će dati najbolje rezultate Vašoj kampanji?
- Sadašnjost i budućnost SEOa i kontekstualnog oglašavanja
- Primjeri
iz prakse
Siniši će svi posjetitelji konferencije moći uživo postaviti pitanja iz SEO problematike.
Web marketing - PPC u kontekstu 2009. godine
Predavač: Dragan Varagić, P2 Internet (Srbija)
Kontekstualno oglašavanje je deo sistema oglašavanja "plaćanjem po kliku" (engl. Pay Per Click, PPC). Predavanje se bavi osnovnim postavkama uspešnog kontekstualnog oglašavanja na osnovu najbolje prakse korišćenja, kao i odnosa između oglašavanja plaćanjem po kliku i kontekstualnog oglašavanja.
Drugi deo predavanja Dragana Varagića jeste na temu veze kontekstualnog oglašavanja sa odnosima s javnošću, odnosno kako online distribucija PR objava može da se postavi u službu efekata PPC i internet oglašavanja.
Struktura predavanja:
- Kontekstualno oglašavanje kao deo oglašavanja po kliku.
- Da li je svako kontekstualno oglašavanje stvarno kontekstualno?
- Najbolja praksa upotrebe kontekstualnog oglašavanja.
- Šta sve PR menadžer mora da zna o kontekstualnom oglašavanju i zašto?
- Optimizacija saopštenja za javnost i smanjivanje troškova kontekstualnog oglašavanja.
- Veza online distribucije PR objava i efekti kontekstualnog oglašavanja.
Tag-based online oglašavanje - Coolinarika.com
Predavač: Vanja Bertalan, Burza.hr (Hrvatska)
Znate li što je tag-based online oglašavanje? Saznajte odgovor iz prve ruke i to sa voditelja tog pilot projekta na Coolinarici.
Od Vanje, voditelja projekta, ćete saznati koje su prednosti, ali i koji su nedostaci online oglašavanja zasnovanoga na tagovima u odnosu na ostale metode internet marketinga. Naučite koje prednosti Vi možete dobiti od tagova!
Također, Vanja će na predavanju prenjeti svoje praktično iskustvo i savjete koje je stekao kroz realizaciju ovog projekta te dati će odgovor na pitanja:
- Tko je odgovoran za tagove?
- Kako ostvariti kvalitetno povezivanje s ad-server sustavima?
I sve to biti će popraćeno primjerima kako su to Vanja i njegova ekipa izradili na Coolinarika.com portalu.
Izvući maksimum iz partnerskog marketinga (affiliate)
Predavač: Višnja Željeznjak, logIT (Hrvatska)
Partnerski marketing (eng. affiliate marketing) relativno je nov pojam na hrvatskom internetu, iako je u svijetu prisutan još od 1994. godine. O tome što partnerski marketing donosi oglašivačima, a što medijima (tj. vlasnicima web stranica), saznajte izravno od ljudi koji su model partnerskog marketinga uveli u Hrvatsku i koji s tim modelom imaju više od 10 godina osobnog iskustva.
Neke od tema koje će biti razrađene jesu:
- Kako partnerstvo na webu u pravom smislu riječi mijenja shvaćanje oglašavanja?
- Zašto se i najmanjoj web trgovini isplati promovirati po modelu partnerskog marketinga?
- Kakvi oglasi postižu najbolji učinak?
- Kako mediji - vlasnici web stranica - trebaju nastupati da bi ostvarili maksimalnu zaradu?
- Dvije,
često zanemarene stvari presudne su za uspjeh bilo kakvog weba, a
posebno za uspješnu promociju po modelu partnerskog marketinga.
- Koji su dugoročni efekti partnerskog marketinga za oglašivače, medije i hrvatski internet?
Feasibility keyworda: financijski efikasno oglašavanje
Predavač: Jaka Levstek, iTIVI, Domenca, Mimovrste (Slovenija)
Njegovo predavanje na Web::Strategiji biti će vezano uz "ostvarljivost ključnih riječi" (engl. keyword feasibility) i financijski efikasnije online oglašavanje.
E-marketingom do zadovoljnog kupca
Predavač: Nataša Glavović, Calisto/Gartner Adriatic (Hrvatska)
Marketinške organizacije
izložene su povećanom pritisku rezanja proračuna u 2009. i 2010. Ali sada nije vrijeme za rezanje
troškova internet (web) marketinga, poručuju Gartner analitičari.
Prisutnost na Internetu raste i web u
sve većoj mjeri postaje dio procesa kupnje, bilo u B2C ili B2B
organizacijama. Web je također ekonomičan način pristupanja
kupcima i jedan od najjednostavnijih kanala u kojem možemo mjeriti
povrat investicije u marketing. U širokoj paleti online marketinških
tehnika valja odabrati tri do četiri online marketinške
inicijative: za veliku većinu kompanija prvi odabir će biti
kontekstualno oglašavanje (oko 40% ukupnog proračuna za online
oglašavanje), a zatim i ostale kategorije e-marketinga. Nemojte se
bojati zamijeniti ove tehnike ako ne donose rezultat.
Od izrade web stranice do kontekstualnog oglašavanja
Predavač: Maja Blaguški, Virtus dizajn
Kako klijentu predstaviti i opravdati Internet oglašavanje kad on smatra da je već i iznos koji je izdvojio za izradu web stranice prevelik? Koje argumente koristiti i kako mu ukazati na prednost i veću učinkovitost predstavljanja na 'mreži svih mreža' pred skupim oglašavanjem u npr. tiskanim medijima?
Maja će s Vama podijeliti iskustva svakodnevne komunikacije s klijentima, i otpore ljudi kod s kojima se susreće pri njihovom susretu s mogućnostima web promocije i kontekstualnog oglašavanja.
Predavanje će od početka na primjeru pratiti proces od ostvarivanja prvog kontakta s klijentom pa do prodaje ideje i usluge kontekstualnog oglašavanja kroz slijedeće korake:
- Prvi kontakt s klijentom koji želi izradu web stranice
- Vođenje kroz proces izrade web stranice i argumentiranje investicije kroz dugoročnu konkurentsku prednost
- Prijelaz prema kontekstualnom oglašavanju (Google Adwords, Etarget) kroz dugoročnu isplativost
Kako izraditi učinkovitu Google AdWords kampanju
Predavač: Vesna Gredelj, Google
Tema Vesnine prezentacije na četvrtoj Web::Strategiji pomoći će Vam da saznate kako možete napraviti učinkovitu Google AdWords kampanju. Njena iskustva prenijti će svim sudionicima konferencije kako bi svoje internet oglašavanje učinli što učinkovitijim.
Mislite kao kupac
Predavač: Marek Vidovič, ETARGET
Sigurno se Vaša tvrtka susrela sa sličnom situacijom. Investirali ste previše novaca u reklame, ali one nisu baš bile učinkovite. Niste pogodili prave ljude ili im niste pružali ono što su oni očekivali. U prezentaciji ć Vam Marek pokazati kako ciljati na reklamu prema interesima Vašeg kupca (klijenta).
Httpool kontekstualna mreža
Predavač: Anja Makovec, Httpool
Httpool kontekstualna mreža u Hrvatskoj je pokrenuta u listopadu 2008. godine, s nekim novitetima koje je Httpool uveo u takav oblik oglašavanja. Oglašivači mogu odabrati dvije vrste oglasa i različite formate bannera. Uz klasične tekstualne oglase, Httpool sustav omogućuje i slikovne oglase, odnosno objavu slike uz tekst oglasa, čime se postiže bolji brand učinak.
Anja će u predstavljanju na Web::Strategiji naznačiti prednosti za medije zbog fer modela naplate u kojem se naplaćuje i prikaz oglasa i klik na oglas. Sada se ne može dogoditi da medij bez naknade iznajmljuje svoj oglasni prostor. Model naplate je fer i prema oglašivačima koji će platiti samo oglase stvarno prikazane na ekranima internetskih posjetitelja najmanje 2 sekunde.
|