Web::Strategija 4

Izgubljeni u kontekstu

::Intervju o ciljanom oglašavanju

WS4: Najavljen si kao predavač na četvrtoj Web::Strategiji. Da li je teško postati predavač na toj konferenciji? Čuli smo da je bilo i odbijanja nekih predavača zbog nedostatka vremena. Kako si ti uspio?

Marek Vidovič: Moram priznati kako razumijem svoje kolege koji su odbili sudjelovanje zbog nedostatka vremena. Naime,  životni tempo mi je prilično brz i dinamičan, s obzirom kako živim i radim na relaciji Bratislava - Zagreb.  Međutim konferencije namijenjene  kontekstualnom oglašavanju su mi izrazito važne, stoga  nastojim iskoristiti svaku priliku za sudjelovanjem i razmjenom iskustava s kolegama iz struke. Pored toga, Etarget svojim radom  uvijek nastoji  obrazovati  i upoznati javnost s  novim idejama i rješenjima na području kontekstualnog oglašavanja i internet marketinga. 

WS4: Tema tvog predavanja će biti primjena ETARGET-a u kontekstualnim oglašavanju? Da li savjeti koje ćeš predavati mogu primijeniti i oni koji koriste Google AdSense?

Marek Vidovič: Savjeti Etargeta bi svakako mogli poslužiti svima koji koriste usluge kontekstualnog oglašavanja, pa tako i onima koji koriste usluge Google AdSense-a.

WS4: Kako jednostavnim rječnikom, a slikovito i jasno opisati rad jedne kontekstualne mreže?

Marek Vidovič: Kontekstualna mreža osigurava oglašivačima pristup velikom broju  internetskih stranica i prikazivanje oglasa prema ključnim riječima. Kontekstualna mreža obuhvaća vodeće i najposjećenije portale i  specijalizirane web stranice. Klijentima  se osigurava dodatan medijski prostor za oglašavanje proizvoda i usluga, za dodatno stvaranje prihoda putem internetskog oglašavanja te učinkovitije iskorištavanje prostora.

WS4: Što je to "plaćanje po kliku" (PPC) i zašto je ono specifično?

Marek Vidovič: Plaćanje po kliku je način naplaćivanja usluga internetskog oglašavanja koje se većinom primjenjuje u kontekstualnom oglašavanju. Korisnici PPC usluge ne plaćaju prikazivanje oglasa već  određeni broj klikova na oglas i posjeta  stranici tvrtke.  S druge strane, oglas koji se pojavljuje na internetskoj stranici ciljan je direktno na pojedinog korisnika koji ju posjećuje. 
Kontekstualno oglašavanje se koristi sustavom koji pregledava tekst internetske stranice i utvrđuje tematiku teksta, na temelju čega postavlja oglas pored  određenog članka. Usluga ciljanog oglašavanja u osnovi preusmjerava  posjetitelje popularnih internetskih stranica na komercijalnu stranicu tvrtke oglašivača.

WS4: Iz nekih krugova internetskog marketinga u Hrvatskoj čuli smo da kontekstualno oglašavanje je prenapredno za nas u regiji i da svima koji tek kreću u oglašavanje na internetu (šefovi firmi koji nisu do sada NIKAD oglašavali na internetu) bolje ponuditi fiksni banner na web stranici jer kada se uđe u objašnjavanje CTR-a, klikova, prikazivanja - oni se izgube i to ih odbija od internetske promocije. Što bi bio tvoj odgovor tim krugovima ljudi iz internetskog marketinga, a što odgovor početnicima u oglašavanju na internetu?

Marek Vidovič: Svjestan sam činjenice kako još uvijek postoje oni ljudi koji nisu upoznati s prednostima i mogućnostima internetskog oglašavanja. Želim istaknuti kako je kontekstualno ili Pay-per-click oglašavanje svjetski trend. U prilog tome govori činjenica kako u zemljama zapadne Europe izdaci kontekstualnog oglašavanja daleko premašuju budžete radijskih.

Ciljano oglašavanje bih svakako preporučio kao model oglašavanja jer pruža dodatnu vrijednost  korisnicima koji se koriste Internetom za pretragu oglasa, kao i tvrtkama u potrazi za potencijalnim potrošačima. Kolegama iz internetskog marketinga bih svakako preporučio da ulože dodatne napore u edukaciju i promoviranje ove vrste oglašavanja među onima koji i danas zaziru od usvajanja nekih novih pojmova i moderne tehnologije. Siguran sam kako bi mnogi direktori brojnih tvrtki prihvatili internetsko oglašavanje kad bi ih se valjano informiralo o svim mogućnostima i potencijalnim rezultatima.

WS4: Da li je "plaćanje po akciji", još naprednija metoda od "plaćanje po kliku", kada oglašivač plaća vlasniku web stranice oglas tek kada neki kupac preko određenog oglasa sa te web stranice kupi proizvod od oglašivača, "ubojica" kontekstualnih mreža koje imaju "plaćanje po kliku"?

Marek Vidovič: Činjenica je kako  metoda „plaćanja po akciji"  ima svoje prednosti, no ne smatram da bi to umanjilo vrijednost i upotrebu metode „plaćanja po kliku" . Već sam istaknuo prednosti i isplativost PPC metode. Naime, svaki klik na oglas  potencijalna je kupovina određenog proizvoda, stoga mislim da PPC kontekstualne mreže nisu ugrožene.

WS4: Gdje tu vidiš ETARGET i kontekstualno oglašavanje?

Marek Vidovič: U budućnosti namjeravamo zadržati vodeću poziciju u regiji  i nastaviti s radom na unapređenju vlastite ponude, edukaciji svojih klijenata, partnera, potencijalnih korisnika i ostalih koji su zainteresirani za suvremeno i učinkovito oglašavanje. Ciljano online oglašavanje sve više dobiva na značaju, u prilog tome govori i činjenica kao  kako usluge tvrtke u sedam zemalja danas koristi više od 13 tisuća poduzeća, uglavnom malih i srednje velikih tvrtki iz segmenata turizma, poljodjelstva, poslovnih i IT usluga te proizvodnje hrane i pića. Razlog za takav pristup je očit obzirom da su tisuće manjih i srednje velikih tvrtki iz regije svjesni  činjenice kako ljudi više vjeruju informacijama s njihovih vlastitih korporacijskih stranica. 

Ostatak intervjua sa Marekom Vidovičem pod naslovom "U kontekstu Google konkurencije" pročitajte na prvom intervju portalu 100Ljudi.net.