Web::Strategija 9

Oglašavanje je OUT!

::PPC

PPC, kontekstualno oglašavanje, SEM

PPC (eng. Pay Per Click; nekad i CPC - Cost Per Click) je oblik web oglašavanja koji se odnosi na naplatu oglašivaču kojemu se samo prikazivanje oglasa NE naplaćuje već mu se naplaćuje samo kada se dogodi "klik mišem" na oglas. U praksi to znači da se naplaćuje oglašivaču svaki posjetitelj koji se dovede na ciljanu web stranicu (eng. landing web page) koja stoji iza oglasa. Oglas obično sadrži jedan ili više tematskih oglasa povezanih sa sadržajem prikazane web stranice odnosno prikazanih rezultata na web tražilici.

Na Facebook-u, ta web stranica je u biti "fan page" dok se kod Google AdWords-a ili Etarget-a odnosi na bilo koju web stranicu na internetu.

PPC se najčešće koristi kod kontekstualnog oglašavanja, SEM*-a, ali i kod nekih specijaliziranih web stranica u Hrvatskoj. U praksi, mnoge marketinške kampanje i web portali na internetu koriste skuplji oblik oglašavanja od PPC metode, a to je naplata oglasa po prikazivanju. No, u praksi, mnogim klijentima je tako jednostavnije poimanje oglašavanja zbog nerazumijevanja PPC metode. Ipak, unatrag nešto manje od dvije godine od kada je održana Web::Strategija 4 - Izgubljeni u kontekstu, stanje se prilično promijenilo, te je čak Ministarstvo turizma Republike Hrvatske odlučilo uložiti oko 5 milijuna kuna tokom 2009. godine što je pet puta veći iznos nego ranije godine.

*SEM (eng. Search Engine Marketing) je oblik interaktivnog marketinga za promociju web stranica povećavajući tako njihovu posjećenost od strane potencijalnih kupaca na stranicama rezultata tražilica (SERP), kao što je Google.

Popularnost kontekstualne PPC reklame stalno raste u posljednjih 5 godina. Sve više tvrtki okreće se ovom obliku oglašavanja u cilju komunikacije sa tržištem i promocije svojih proizvoda i usluga. Prema informacijama iz Etarget kontekstualne mreže (koja koristi PPC model) - uprkos financijskoj krizi u prvoj polovici 2010. godine zabilježen je porast broja novih oglašivača iz sektora financija, telekomunikacija, web dućana i consultinga.